디지털 마케팅CEO과정Ⅰ/ Ⅱ 대한민국 디지털유통 선도기업 현직 임원과 최고의 전문가 강연 부서의 마케팅과 CEO의 마케팅은 차원이 다릅니다. 그래서 오너분들이 직접 이 과정을 들어야 합니다. 여러분을 마케팅 본질의 세계로 초대합니다. 새로운 유통채널의 진입과 융합으로 소비자가 점차 '스마트 컨슈머'로 진화하는 요즘 소비자 중심의 마케팅전략은 선택이 아닌 필수입니다. 새로운 방식으로 소비자와의 접점을 늘리는 전략, 단편적인 접근보다는 디지털유통의 체계적인 지식, 대한민국 마케팅을 선도하는 기업 임원들의 경험에서 우러나오는 인사이트, 이 모든것을 사례에서 확인해 볼 수 있는 기업탐방까지, 새로운 고객가치의 방향성을 기반으로 해결책을 제시합니다. |
이남식 총장
現) 경영자교육위원회 위원장 現) 서울예술대학교 총장 |
국내최초로 시작된 ‘디지털마케팅CEO 과정’은 바쁜 경영자를 위한 조찬형 CEO 전문 교육과정입니다. 본 과정은 4 차산업혁명 시대가 필요로 하는 빅데이터, 인공지능, 블록체인 등 디지털마케팅을 공부하는 강의와 브랜드, 채널전략, 유통전략 등 디지털 사업전략을 전문적으로 공부하는 과정으로 구성되어 있습니다 디지털마케팅 관련 우수 기업 방문, 사례연구 및 현업의 문제를 토론하는 워크샵을 통하여 일반 교육과정에서는 경험할 수 없는 특별한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 또한 과정기간 중에는 물론, 수료이후에도 AS 교육 프로그램이 평생지원되며 골프 등 원우간 특별한 친교의 기회가 제공됩니다. 아무쪼록 많은 경영자 여러분의 참가 있으시기 바랍니다. |
편의점의 진화(편의점의 어제, 오늘 그리고 내일에 대한 이해) GS리테일 온라인 마케팅 책임자 現) GS리테일 편의점사업부 마케팅팀 온라인파트총괄 前) GS리테일 ‘나만의 냉장고’ 총괄 국내 유통산업의 발전 과정과 편의점의 진화과정을 타임라인으로 설명합니다. 이를 통해 고객구매행동 분석을 상품기획까지 적용해보는 시간을 가질 예정입니다. |
E-Commerce 시장에서의 경쟁력
마켓컬리 마케팅 임원 前) 더블유쇼핑 대표 前) 홈앤쇼핑 본부장 前) 쿠팡 마케팅실장 모바일커머스가 이커머스에서 왜 핵심인지, LTV(고객생애가치)가 건강한 커머스경쟁력을 위해 어떤 역할을 하는지 등을 설명합니다 사회환경변화와 유통업의 진화 코리아세븐 마케팅 담당자 現) 코리아세븐 팀장 前) 코리아세븐 마케팅 매니저 글로벌 유통의 주요 이슈를 살펴보고 국내 리테일이 어떤 영향을 받게 될 지를 미리 살펴봅니다. |
01. 2022디지털마케팅트렌드
- 트렌드 키워드 - 소비자 라이프 스타일 변화 대응전략 02. 디지털 유통 채널의 이해와 전략 - 디지털 유통 생존전략 - 스마트 기기를 통한 채널간 경계 변화 03. 유통의 변화와 홈쇼핑의 혁신 - 소비자 변화에 따른 중장기적 혁신 전략 - TV홈쇼핑의 전략적 과제 04. 고객 이해를 통한 미래유통 방향 - 솔로이코노미의 확대 - 경험 소비의 확대 - 참여하는 소비형태와 자사 적용 전략 05. PB상품 전략 - Cost management를 통한 핵심가치 구현 - 마트 PB상품과 마케팅 전략 06. 디지털마케팅 자사 적용 전략 - 온라인마케팅과 디지털마케팅의 차이 - 마케팅활동 효과분석을 통한 ROI개선 - 자사 소셜미디어 채널 활용한 직접 홍보 07. CVS편의점 산업으로 이해하는 고객경험 혁신 - 편의점의 진화 - 고객 구매행동 패턴 이해를 통한 판매전략 |
08. 유통채널에 따른 맞춤상품기획
- 기술 단계 별 상품 기획의 방향 - 상품기획의 개념 바로 세우기 - 잘 팔리는 상품을 만드는 비결 09. 브랜드, 소비자를 움직이는 힘 - 소비자 선택에 영향을 미치는 브랜드 - 브랜드 관리 전략 - 소비자에게 가치를 제공하는 브랜드 10. 소셜커머스 시대, 채널플랫폼 고도화 대응전략 - 기술기반 고객경험의 고도화 - 구매의사결정의 변화 - 소셜환경에 트렌디한 브랜드 사례 11. 미래 유통 전략 - 생산가능인구 변화에 따른 시사점 - 오프라인 매장의 집객 무기 - 마케팅 진화 전략 12. 맥락적 관점에서의 소비자 - 변하는 소비자와 마케팅 - 마케팅 활동의 성공/ 실패 이유 - 경험 소비의 확대 13. 미디어 커머스 전략 - 쇼핑의 유형과 큐레이션 - 미디어콘텐츠의 3요소 14. 고객경험 마케팅 혁신 - 디지털 고객 경로 가치창출 모델링 - 고객 '연결' 강화 콘텐츠 마케팅 - 비즈니스 모델의 변화 |
|
|
(사)한국마케팅협회 서울시 마포구 마포대로 49, 성우빌딩 5층 506호 TEL. 02-2057-5678 FAX : 02-6280-7239 E-mail : kma19450815@gmail.com |