대한민국 디지털마케팅 선도 기업 현직 임원과 최고의 전문가 강연 제18기 디지털마케팅CEO과정 Ⅱ 새로운 유통채널의 진입과 융합으로 소비자가 점차 '스마트 컨슈머'로 진화하는 요즘 소비자 중심의 마케팅전략은 선택이 아닌 필수입니다. 새로운 방식으로 소비자와의 접점을 늘리는 전략, 단편적인 접근보다는 유통채널의 체계적인 지식, 대한민국 최고기업 임원들의 경험에서 우러나오는 인사이트, 이 모든것을 사례에서 확인해 볼 수 있는 기업탐방까지, 새로운 고객가치의 방향성을 기반으로 해결책을 제시하는 제18기 디지털마케팅CEO과정Ⅱ 에 여러분을 초대합니다. |
01. 2020디지털마케팅트렌드
- 저성장기 모델 - 트렌드 키워드 - 소비자 라이프 스타일 변화 대응전략 - 글로벌 유통 02. 오프라인 채널의 이해와 전략 - 오프라인 생존전략 - 스마트 기기를 통한 채널간 경계 변화 03. 유통의 변화와 홈쇼핑의 혁신 - 소비자 변화에 따른 중장기적 혁신 전략 - TV홈쇼핑의 전략적 과제 04. 고객 이해를 통한 미래유통 방향 - 솔로이코노미의 확대 - 경험 소비의 확대 - 참여하는 소비형태와 자사 적용 전략 05. 유통채널로의 프리미엄 아울렛 - 재고판매처로서의 아울렛 - Cost management를 통한 핵심가치 구현 - 마트 PB상품과 마케팅 전략 06. 디지털마케팅 자사 적용 전략 - 온라인마케팅과 디지털마케팅의 차이 - 마케팅활동 효과분석을 통한 ROI개선 - 자사 소셜미디어 채널 활용한 직접 홍보 07. CVS편의점 산업으로 이해하는 고객경험 혁신 - 편의점의 진화 - 고객 구매행동 패턴 이해를 통한 판매전략 |
08. 유통채널에 따른 맞춤상품기획
- 기술 단계 별 상품 기획의 방향 - 상품기획의 개념 바로 세우기 - 잘 팔리는 상품을 만드는 비결 09. 브랜드, 소비자를 움직이는 힘 - 소비자 선택에 영향을 미치는 브랜드 - 브랜드 관리 전략 - 소비자에게 가치를 제공하는 브랜드 10. 소셜커머스 시대, 채널플랫폼 고도화 대응전략 - 기술기반 고객경험의 고도화 - 구매의사결정의 변화 - 소셜환경에 트렌디한 브랜드 사례 11. 미래 유통 전략 - 생산가능인구 변화에 따른 시사점 - 오프라인 매장의 집객 무기 - 마케팅 진화 전략 12. 맥락적 관점에서의 소비자 - 변하는 소비자와 마케팅 - 마케팅 활동의 성공/ 실패 이유 - 경험 소비의 확대 13. 미디어 커머스 전략 - 쇼핑의 유형과 큐레이션 - 미디어콘텐츠의 3요소 14. 고객경험 마케팅 혁신 - 디지털 고객 경로 가치창출 모델링 - 고객 '연결' 강화 콘텐츠 마케팅 - 비즈니스 모델의 변화 |
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