디지털마케팅CEO과정Ⅱ

초대의 말씀

대한민국 디지털마케팅 선도 기업 현직 임원과 최고의 전문가 강연

제18기 디지털마케팅CEO과정 Ⅱ

새로운 유통채널의 진입과 융합으로
소비자가 점차 '스마트 컨슈머'로 진화하는 요즘
소비자 중심의 마케팅전략은 선택이 아닌 필수입니다.

새로운 방식으로 소비자와의 접점을 늘리는 전략,
단편적인 접근보다는 유통채널의 체계적인 지식,
대한민국 최고기업 임원들의 경험에서 우러나오는 인사이트,
이 모든것을 사례에서 확인해 볼 수 있는 기업탐방까지,

새로운 고객가치의 방향성을 기반으로 해결책을 제시하는
제18기 디지털마케팅CEO과정Ⅱ 에 여러분을 초대합니다.

브로셔

입학원서

과정구성

1. 대한민국 디지털마케팅 선도기업 현직 임원과 최고의 전문가 강연
2. 채널 사이클에 맞는 자사 맞춤 전략 연구
3. 디지털마케팅 리딩기업 탐방을 통한 비즈니스 인사이트
4. 기수 통합수업을 통한 전 원우 네트워킹

연사진

주임교수
이남식 총장

現) 경영자교육위원회 위원장
現) 서울예술대학교 총장

구글코리아 김경훈 대표

구글코리아 구글마케팅 솔루션본부 전무
왓이프 이노베이션 파트너스 상하이 사무소
베인&컴퍼니 컨설턴트

건국대학교 이승윤 교수

닐슨코리아 선임연구원
빙그레 디지털마케팅부문 자문교수
대한상공회의소 중소기업지원 자문위원

왓이즈넥스트 박찬우 대표
現) 왓이즈넥스트 대표
前) 헤일리에이트 뉴미디어 본부장

홈플러스 온라인 마케팅 부문장
前) SK플래닛 리테일본부 본부장
前) 롯데쇼핑 롯데마트
Babies & Kids부문 부문장
前) 롯데쇼핑 롯데마트 온라인사업부문 부문장

더블유쇼핑 마케팅 임원
前) 홈앤쇼핑 본부장
前) 쿠팡 마케팅실장
前) 11번가 CRM 팀장

이베이코리아 마케팅 책임자
前) 이베이코리아 G마켓 마케팅담당

GS리테일 온라인 마케팅 책임자
現) GS리테일 편의점사업부
마케팅팀 온라인파트총괄
前) GS리테일 ‘나만의 냉장고’ 총괄

코리아세븐 마케팅 담당자
現) 코리아세븐 팀장
前) 코리아세븐 마케팅 매니저

에이블랩 이라경 대표
現) 에이블랩 대표
前) ㈜한화유통 가공식품 Buyer
PB 상품개발
前) ㈜홈플러스 주식회사 가공식품Buyer
H&BA Chief Buyer 패션 잡화팀장

서강대학교 전성률 경영학 교수
한국소비자학회 회장
서강대학교 경영전문대학원 부원장
서강대학교 경영전문대학원
Brand Research Center센터장

동국대학교 노은정 교수
前) 이마트 상품본부 완구, 베이비용품 부문 매입총괄 담당
前) 스타필드 전문점 개발 BM
前) 신세계그룹 전략실 유통산업연구소 / 기획팀

좋은상품연구소 최낙삼 소장
現) 바다원 주식회사 상무시아
前) ㈜샨드루 마케팅 이사
前) ㈜키스코리아 아시아마케팅
한국총괄팀장
前) ㈜CJ홈쇼핑 패션사업부 명품팀장

AWS 김중수 총괄
아마존웹서비스 디지털혁신사업개발(상무)
전)SK 주식회사 C&C ICT기술그룹 및 솔루션 랩장
전)구글 본사 소프트웨어 개발 시니어매니저
전)삼성반도체 System LSI SQA 파트장

한국외국어대학교 박지혜 교수
한국외국어대학교 경영대학 교수
한국소비문화학회 상임이사
한국소비자학회 이사

커리큘럼

01. 2021디지털마케팅트렌드
- 트렌드 키워드
- 소비자 라이프 스타일 변화 대응전략

02. 디지털 유통 채널의 이해와 전략
- 디지털 유통 생존전략
- 스마트 기기를 통한 채널간 경계 변화

03. 유통의 변화와 홈쇼핑의 혁신
- 소비자 변화에 따른 중장기적 혁신 전략
- TV홈쇼핑의 전략적 과제

04. 고객 이해를 통한 미래유통 방향
- 솔로이코노미의 확대
- 경험 소비의 확대
- 참여하는 소비형태와 자사 적용 전략

05. PB상품 전략
- Cost management를 통한 핵심가치 구현
- 마트 PB상품과 마케팅 전략

06. 디지털마케팅 자사 적용 전략
   - 온라인마케팅과 디지털마케팅의 차이
- 마케팅활동 효과분석을 통한 ROI개선
- 자사 소셜미디어 채널 활용한 직접 홍보

07. CVS편의점 산업으로 이해하는 고객경험 혁신
- 편의점의 진화
- 고객 구매행동 패턴 이해를 통한 판매전략

08. 유통채널에 따른 맞춤상품기획
- 기술 단계 별 상품 기획의 방향
- 상품기획의 개념 바로 세우기
- 잘 팔리는 상품을 만드는 비결

09. 브랜드, 소비자를 움직이는 힘
- 소비자 선택에 영향을 미치는 브랜드
- 브랜드 관리 전략
- 소비자에게 가치를 제공하는 브랜드

10. 소셜커머스 시대, 채널플랫폼 고도화 대응전략
- 기술기반 고객경험의 고도화
- 구매의사결정의 변화
- 소셜환경에 트렌디한 브랜드 사례

11. 미래 유통 전략
- 생산가능인구 변화에 따른 시사점
- 오프라인 매장의 집객 무기
- 마케팅 진화 전략

12. 맥락적 관점에서의 소비자
- 변하는 소비자와 마케팅
- 마케팅 활동의 성공/ 실패 이유
- 경험 소비의 확대

13. 미디어 커머스 전략
- 쇼핑의 유형과 큐레이션
- 미디어콘텐츠의 3요소

14. 고객경험 마케팅 혁신
- 디지털 고객 경로 가치창출 모델링
- 고객 '연결' 강화 콘텐츠 마케팅
- 비즈니스 모델의 변화

디지털마케팅 CEO과정 후기

샘컬렉션 김○○대표 : 과정이 마무리되니 너무 아쉽습니다. 끝이 아니라 시작이라고 생각합니다. 과정을 통해 많이 배웠습니다. 감사합니다.

태방파텍 정○○대표 : 이 과정의 장점은 다양한 산업에 종사하는 사람들과 다양한 연령층이 온다는 것입니다. 다른 산업군에서 인사이트를 얻을 뿐만 아니라 젊은 친구들의 패기와 많은 경험을 한 이들의 연륜이 어우러져 서로에게 유익한 시간이 되었습니다.

SK스토아 윤○○대표 : 이번 과정을 통해 많이 배우고 느꼈습니다. 마지막 날에 졸업가운을 입고 졸업식을 하는데, 학생 떄로 돌아간 것 같고 너무 인상 깊었습니다. 다음에 또 이런 과정이 있으면 듣고 싶습니다.

샘표 서○○이사 : 다양한 분들을 만날 수 있어서 굉장히 좋았고, 현장에 계신 분들의 경험에서 나오는 노하우가 묻어있는 강의를 들으면서, 제 자신을 한번 정리해 볼 수 있었습니다.

장원교육 문○○ 회장 : 다시 태어나는 마음으로 리뉴얼 해야겠다는 마음을 확고히 가지게 되었습니다. 앞으로 30년 어떻게 헤쳐나갈까 고민을 많이 하고 있었는데 본 과정 선택이 탁월했습니다.

쥬비스 조○○ 대표 : 이번 과정을 통해 많은 지식을 얻을 수 있었고 교수진과의 자문 원우와의 교류를 통해 경영의 답을 찾아갈 수 있었던 것 같습니다.

오텍캐리어 강○○이사 : 고민했던 부분을 해결해준 시간! 최고의 강의였습니다. 카타르시스를 느낍니다.
회사에서도 교육을 많이 받지만 이번 과정이 큰 도움이 되었습니다.

오뚜기 류○○상무 : 정말 유익한 교육이었습니다. 회사의 온라인 채널을 전략적으로 활용해봐야겠다는 생각이 들었습니다.

정금F&C 정○○ 회장 : 그 어느곳에서도 들을 수 없는 강의입니다. 사업에 큰 도움을 받았습니다. 감사합니다.

등록안내

교육대상  : - 디지털 마케팅이 고민인 CEO 및 임원
- 디지털 마케팅 트렌드를 제대로 이해하고 싶은 경영자
- 소비자 경험 확산을 기대하는 경영자
- 디지털 마케팅을 제대로 공부하고 싶은 최고경영자, 임원 및 고위 책임자
- 마케팅/영업 담당자
- 비즈니스 네트워크를 넓히고자 하는 분
교육기간  : 2021년 11월 26일(금) ~ 2022년 4월 8일(금) 07:00 ~ 09:30
모집인원 : 30명
교육장소 : 잠실 롯데호텔월드
등 록 금 : 390만원(VAT별)
전형방법  : 서류전형 및 합격통보

문의상담 : (사)한국마케팅협회 교육본부
TEL : 02-2057-5678 FAX :02-6280-7239  kma19450815@gmail.com