디지털유통miniMBA과정

초대의 말씀

현업의 문제를 풀어가는 문제 해결형 Workshop과정
2021년도 디지털유통miniMBA

새로운 유통채널의 진입과 융합으로
소비자가 점차 '스마트 컨슈머'로 진화하는 요즘
소비자 중심의 마케팅전략은 선택이 아닌 필수입니다.

새로운 방식으로 소비자와의 접점을 늘리는 전략,
단편적인 접근보다는 유통채널의 체계적인 지식,
대한민국 유통업체 임원들의 경험에서 우러나오는 인사이트,
이 모든것을 사례에서 확인해 볼 수 있는 기업탐방까지,

현업의 문제를 풀어가는 문제 해결형 과정인
2021년도 디지털유통miniMBA에 여러분을 초대합니다.

브로셔

입학원서

과정구성

1. 대한민국 유통기업 현직 임원과 최고의 전문가 강연
2. 유통 채널 사이클에 맞는 자사 맞춤 전략 연구
3. 비즈니스 인사이트부터 실무 시연까지 모든 과정 시연

커리큘럼

01. 디지털 유통트렌드
- 코로나19 이후 유통채널의 변화와 대응전략
- 변하는 소비자와 유통
- 글로벌 유통

02. 채널별 특성
- 이커머스 전략
- 옴니채널 마케팅전략
- 홈쇼핑과 편의점의 유통전략

03. 디지털마케팅
- 디지털유통 플랫폼 구축
- 디지털 트랜스포메이션
- 디지털 고객경로 가치 창출

04. 유통채널에 따른 맞춤상품기획
- 기술 단계 별 상품 기획의 방향
- 상품기획의 개념 바로 세우기
- 잘 팔리는 상품을 만드는 비결

05. 브랜드, 소비자를 움직이는 힘
- 소비자 선택에 영향을 미치는 브랜드
- 브랜드 관리 전략
- 소비자에게 가치를 제공하는 브랜드

06. 소셜커머스 시대, 채널플랫폼 고도화 대응전략
- 기술기반 고객경험의 고도화
- 구매의사결정의 변화
- 소셜환경에 트렌디한 브랜드 사례

07. 미래 유통 전략
- 생산가능인구 변화에 따른 시사점
- 오프라인 매장의 집객 무기
- 마케팅 진화 전략

연사진

홈쇼핑 마케팅 전략
홈앤쇼핑 CMO

전) GS홈쇼핑 상무
현) 홈앤쇼핑 영업본부장

사업 초기 진행중인 중소기업을 위한 홈쇼핑 마케팅 전략

유통 X Big Data
이마트 마케팅 책임자

전) 이마트 CDS-T/F
SSG.COM데이터 담당

유통업에서 빅데이터의 활용법 : 옴니채널쇼핑의 활성화, 가성비/가심비, 시간과 편리함, 코로나19, MZ세대와 같은 빅데이터 키워드가 유통에서 활용되었던 사례

2022 디지털트랜스포메이션과 커머스의 변화
이베이코리아 마케팅 책임자

현) 이베이코리아 브랜드사업기획(스마일배송) 팀장
전) 홈플럿스 전자상거래본부 오픈TFT 리드매니저
전) 롯데닷컴 IMC 매니저

고객경험의 확대를 위한 이커머스 채널의 태동

유통채널의 특성에 따른 맞춤상품 기획
좋은상품연구소 최낙삼 소장

現) 바다원 주식회사 상무
前) ㈜샨드루 마케팅 이사
前) ㈜키스코리아 아시아마케팅
한국총괄팀장
前) ㈜CJ홈쇼핑 패션사업부 명품팀장

경제, 인구, 기술, 정치 등 다양한 분야의 핵심 트렌드 및 키워드(상권력을 뒤집는 오프라인 유통, 데이터와 물류전쟁)

이기는 브랜딩
에이블랩 이라경 대표

現) 에이블랩 대표
前) ㈜한화유통 가공식품 Buyer
PB 상품개발
前) ㈜홈플러스 주식회사 가공식품Buyer
H&BA Chief Buyer 패션 잡화팀장

이기는 브랜드의 구성요소 / 매력적인 상품(서비스)의 10개 기준점과 체크포인트 / 브랜드 위기 대처방법

무경계 인간 호모 옴니쿠스
홈플러스 온라인마케팅부문장

前) SK플래닛 리테일본부 본부장
前) 롯데쇼핑 롯데마트
Babies & Kids부문 부문장
前) 롯데쇼핑 롯데마트 온라인사업부문 부문장

오프라인과 온라인을 넘나드는 호모 옴니쿠스의 특성과, 코로나 시대 대처 방안

이커머스 시장에서의 경쟁력
마켓컬리 영업본부 리더

前) 더블유쇼핑 대표
前) 홈앤쇼핑 본부장
前) 쿠팡 마케팅실장

TV와 모바일 전략구상시 프레임웍이나 소비자 행동 및 선택에 따른 접근방법

Secret Recipe_온라인마케팅
오뚜기 부장

오뚜기 E-BIZ영업부

온라인마케팅의 출발점; 문제정의와 그 안에서 10가지 해결방법 찾기

변하는 소비자와 마케팅
한국외국어대학교 박지혜 교수

한국외국어대학교 경영대학 교수
한국소비문화학회 상임이사
한국소비자학회 이사

맥락으로 접근하는 고객생애가치(LTV)와 경험 ; 마케팅활동의 핵심은 사실이 아니라 소비자 인식에 있다.

마켓5.0 고객경험이 답이다
동국대학교 노은정 교수

소비행태의 경험재 중심이동. 고객경험 관리의 필요성
CX(고객경험)마케팅의 정의와 사례

브랜드, 소비자를 움직이는 힘
서강대학교 전성률 교수

한국소비자학회 회장
서강대학교 경영전문대학원 부원장
서강대학교 경영전문대학원
Brand Research Center센터장

브랜드의 실체 ; 강력한 브랜드는 소비자의 구매의향, 선택에 긍정적 영향을 주고, 감각적 경험도 바꿔 놓으며, 뇌에서 도파민을 발생시킨다

브랜드 유니버스, 라이프스타일 플랫폼 전략
서울예술대학교 김유나 교수

광고홍보학 Ph.D
서울예술대학교 커뮤니케이션학부 교수
전) 대홍기획 빅데이터마케팅 센터장

새로운 세계가 움직이는 질서인 뉴노멀에서 적응하기 위한 새로운 마케팅 지도 ; 브랜드 유니버스
플랫폼 생태계 변화에 따른 플랫폼 구조 비즈니스 모델의 필요성

Wow, 신사업의 시작
파워풀엑스 CMO

파워풀엑스 대표팀장(대장)

기업의 목표 ; 하루 1% 성장
신사업 성공을 위한 두가지 조건 ; 고통은 줄이고 쾌락은 높인다.

구글이 보는 디지털마케팅 트렌드 및 전략
구글코리아 커스터머 솔루션 부장

전) Johnson&Johnson, LVMH Group, P&G 영업전략/ 기획및 마케팅

2022년 계속되는 혹은 강화될 트렌드인 인공지능, 동영상 마케팅, 고객분석에 대한 마케팅 관점에서의 설명.

맥심 모카골드/카누 체험마케팅 성공사례
동서식품 맥심 카누 브랜드매니저

전) 동서식품 맥심 화이트골드 브랜드매니저
전) 동서식품 미디어 매니저

패밀리브랜드, 마스터브랜드, 하위브랜드 별 마케팅 전략
공간을 활용한 새로운 고객경험 전달의 중요성

편의점사업 성공포인트 / 디지털마케팅 활용사례
GS리테일 과장

現) GS리테일 편의점사업부
마케팅팀 온라인파트총괄
前) GS리테일 ‘나만의 냉장고’ 총괄

국내 유통산업 발전과정 / 편의점의 어제와 오늘
고객구매행동 패턴에 따른 레이아웃 계획
GS리테일 나만의 냉장고 사례(디지털마케팅)

플랫폼 사업의 이해
롯데온 마케팅 상무

통합온라인 쇼핑몰 롯데온의 플랫폼 구축 전략

등록안내

교육대상  : - 제조/유통업자 경영자
- 판로 개척에 어려움을 겪는 기업인
- 마케팅/영업 담당자
- 새로운 유통 채널 트랜드를 알고 싶은 분
- 비즈니스 네트워크를 넓히고자 하는 분

교육내용 : - 디지털시대의 유통변화 이해
- 디지털유통의 대응전략 수립
- 유통마케팅의 현업난제 해결
- 경영과 마케팅의 본질 탐구

교육기간  : 2021. 11. 17(수) ~ 2022. 2. 23(수) 14:00~17:30
- 입학식 : 2021. 11. 17(수) 14:00~15:00
- 수료식 : 2022. 2. 23(수) 16:00~17:00

모집인원 : 20명
교육장소 : 가든호텔, 한국마케팅협회 마포연수원
전형방법  : 서류전형 및 합격통보

문의상담 : (사)한국마케팅협회 교육본부
TEL : 02-2057-5678 FAX :02-6280-7239  kma19450815@gmail.com